城市未来设计：

“未来的品牌世界将只有三种生存模式：统领主流市场的独立品牌，另类派别的小品牌，以及两个非竞争关系的独立品牌组合出的混合品牌。”这是菲利普·科特勒在1996年一次商业演讲时的论断。

当时几乎没有多少人相信菲利普·科特勒的判断，在大公司为王的商业背景下，大品牌代表一切，小品牌只是奢侈品和服装领域的小玩意儿，更别说混合组合品牌的空间。可短短10余年，互联网催生的新传播途径和体验式文化，让很多看似另类的小品牌博取了越来越多的大品牌，混搭组合的品牌更是大获成功。时尚奢侈品、汽车、电脑、相机，这些貌似互不相关的领域，被巧妙地通过组合品牌和跨界设计，一夜之间成为夺人眼球的高档品牌新思路。

Prada与LG合作推出的Prada手机，被很多奢侈品研究专家视为高档品牌新时代的标志物。此前没有多少人注意过LG手机，与此同时专注奢侈品的Prada也因为售卖手机而不再被归类为老气横秋。耐克与苹果iPod，日产汽车与阿迪达斯，也都进行过类似的间接品牌勾兑。法拉利更是将这种跨领域品牌组合玩到极致，不仅授权奥林巴斯推出过红色法拉利相机，更与宏碁连续3年配合设计了法拉利风格的笔记本电脑。每当有F1比赛现场直播时，镜头扫过车队维修区的时候，肯定会有几个抱着宏碁法拉利笔记本电脑的工作人员出现。这种品牌组合的影响力远远高于传统的广告效果，以至于《Designs》杂志将这种品牌组合列为21世纪最流行的新品牌文化。

而在单纯的品牌跨界组合之外，设计也越来越成为这种组合的新动力。正是基于这种组合品牌的潮流，以及全球消费者对产品设计的真知灼见。

跨界设计始终是设计领域最前沿的尝试，超越设计本身的统筹融合力，才是设计界最有价值的财富。

如果仔细研读一下《M型社会》，你就会理解我们这个时代的设计为什么在向两极化涌动。作为M的左端，低收入人群要的功能，他们不在乎如何奢华和极致，舒服就可以了。而M右端的人们很讲求品质，也有钱，设计就需要极力迎合这群人的审美需求。

计师与生俱来地拥有不同于常人的创意思维，他们使我们的生活越来越有趣。虽然每天他们脑海中都会有很多新奇的想法，但由于服务于商业客户，设计方式通常十分有限。于是，为了不让自己变成一台设计机器，设计师们业余时间会从事不同种类的设计。这让他们异常兴奋，因为这是一个设计师梦想的工作状态。
　　 平面设计师可能还玩玩CG动画，工业设计师可能会走上街头去涂鸦，建筑设计师可能还是个DJ高手……
　　 自由，是全人类都在追求的。对设计师而言，自由更有着深层次的意义，它已经超越了生活与肉体的范畴。
　　 不论你现在是哪类设计师，你都能找到你所热爱的设计。让我们一起来感受城市未来设计师的创意，感受他们工作之外的天才与激情，感受他们追求自由的全新方式。

城市未来跨界设计提供全新设计视野。

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